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廣告人原則
作者：王哲 時間：2013-8-6 字體：[大] [中] [小]
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我是一個將要踏入廣告行業(yè)的人，或許在這里去談論廣告人原則有些為時過早，有些資歷尚淺。但我覺得此時去談身為廣告人的原則更適時一些，在我還未被當前的一些污濁之氣污染的時候，談論一些發(fā)自內心的東西是好的；在未進入廣告行業(yè)之前去談一些自己應當去遵守的原則，自己的世界觀，價值觀，這些出于自己本性的東西也是好的。
不知道對于廣告各位從業(yè)者有著什么樣的認識？也就是在你們看來，何為廣告？對于我來說，廣告是這個世界上最偉大的藝術之一，這是造物主賦予我們成為神的權利。廣告行業(yè)是一個造“人”的行業(yè)，這個“人”是品牌，是企業(yè)，是產(chǎn)品。產(chǎn)品是死的，但廣告卻是活的，是廣告賦予了每一個產(chǎn)品的性格，賦予了他們靈魂，并把這一切告訴了世人。或許我們不是產(chǎn)品或者服務的“父母”，但我們更像是產(chǎn)品靈魂的工程師，我們有責任引導每一個產(chǎn)品向好的方向發(fā)展，剝除錯誤的思想，倡導正確的，出于人類內心深處的思想。
作為廣告人，我們的責任很大。我們常說要對客戶負責，對媒體負責。但是這并不是最主要的，我們最應該對消費者負責。是消費者滋養(yǎng)起了廣告主，然后才是廣告主滋養(yǎng)起了廣告人。廣告公司是橋梁，它連接著客戶與消費者，消費者因為看了我們的廣告，我們打動了他們，他們才選擇去買廣告主的產(chǎn)品或者服務。出于信任，他們選擇了我們。因此我們應當回報給他們一些值得信任的理由，我們應當承擔起屬于廣告人的責任，遵循廣告人的原則，使得廣告行業(yè)擁有被人尊重的理由。
我們有責任去甄別廣告主，甄別的標準并不是出于廣告主的實力，資本的多少，而是出于產(chǎn)品是否好的，有用的，是有利于消費者的，而非虛假的，會損害消費者利益的。廣告是一個放大鏡，無論好壞它會盡可能的讓所有人看到，或許有時它能改變一個人，一個家庭。虛假廣告的橫行毀滅的不僅僅是一個假的產(chǎn)品，更重要的是削減著消費者對于廣告行業(yè)的信任。試想有一天消費者再也不相信廣告了，這會是一個什么樣的場景。我們無法阻擋虛假產(chǎn)品的產(chǎn)生，但是我們有義務也有責任阻擋虛假產(chǎn)品的傳播，這是出于對于廣告行業(yè)的尊重，更是出于一個人應當去遵守的道德底線。
對于產(chǎn)品，廣告人應當以身作則，做第一個使用產(chǎn)品的人，用自己的切身感受去判斷一個產(chǎn)品的好壞。所做的產(chǎn)品只有自己敢用才能進行推廣，所做的廣告只有打動自己，才能打動消費者。許多人說廣告難做，我想出于人類本心的廣告相比那些需要掩飾的廣告，做起來要容易一些。唯有好的產(chǎn)品才有被廣而告之的權利，在接受廣告主的委托的時候，多想一下“作為廣告人，這是否正確”，“作為人，這是否正確”人們常說善有善報，惡有惡報，不是不報，時候未到。推廣好的產(chǎn)品是做善事，而推廣壞的產(chǎn)品是做惡事。
學習廣告差不多快兩年了，對于我來說變化最大的是自己對于品牌，對于企業(yè)，對于產(chǎn)品的看法。他們不在離我遙遠，那么冰冷。在我眼中，他們是人，活生生的人。他們有著自己的個性，像我們一樣；他們有著自己的喜怒哀樂，像我們一樣；他們也會犯錯誤，像我們一樣。以對待人的感情，去對待自己所面對的品牌，企業(yè)，產(chǎn)品。對于品牌，企業(yè)，產(chǎn)品他們的責任更大一些，他們要為各自的消費者負責。作為廣告人，我們的責任更大，因為我們不僅要對消費者負責，還要對廣告主，對自己負責。出于人的本心去考慮事物，所做的一切都要合乎自己做人的良心。
我認為廣告行業(yè)的有些原則是不言而喻
做廣告，首先我們應當學會的不是廣告行業(yè)的相關知識，而是應當先學會做人。
廣告只是一個手段，不能代表產(chǎn)品的品質，但是要具有甄別的能力
廣告人是產(chǎn)品甄別的第一層把關人，這決定的基礎是廣告人的自身素質和良心
廣告公司的好壞決定在領導人手中，壞的人為生存接受壞的產(chǎn)品，好的人為了使命只接受好的產(chǎn)品
廣告是一個放大的過程，把好的放得更大，把壞的“修飾”而后放大。這種修飾是令人所不齒的
作為廣告人應當有自己的信仰，我熱愛這個行業(yè)，更尊重這個行業(yè)。她是科學的，美麗的，藝術的。廣告是這個世界上最偉大的藝術之一.
廣告，不是一個會讓你立即富足的行業(yè)，只有你愿意忍受艱苦才能長久
好的企業(yè)可遇不可求，如果沒有辦法去適應臟的東西，那就想辦法去改善他，改變他，創(chuàng)造出干凈的。前提是你了解到你所要了解的知識
廣告是一個很難的行業(yè)，有的人想要去掩飾壞的本質。甚至在廣告人，合作者面前也要去掩飾。所以觀察力，分辨力非常重要
給企業(yè)做廣告，是將企業(yè)與廣告公司綁定在一起，企業(yè)是好的，廣告公司就是推波助瀾。企業(yè)是偉大的，
那為其做廣告的廣告公司也是偉大的。如果企業(yè)是壞的，廣告公司就是助紂為虐。令人厭惡的。
企業(yè)的長久，就是廣告公司的長久。廣告公司的長久，也是企業(yè)的長久。
王哲石家莊經(jīng)濟學院廣告系大三 電話：18231193198 郵箱：2648319082@qq.com